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成果护肤的蓝海吸引浩繁品牌進入抢食，此中也包含由治療膝蓋痛，北大五個女博士建立的口服美容液品牌“五個女博士”。不外，蛋糕好吃却没有那末好抢。5月9日，五個女博士電梯告白被指“凌辱女性”事務仍在继续，作為受眾主力群體為女性的品牌，如许的争议事務對品牌影响不小，但是無公然回應，告白仍在继续播放的近况，也让品牌站在舆论的風口，乃至牵涉出其產物成果真实與否的問題。
营销路走歪？
“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！”電梯里轮流播放的五個女博士的告白中，雙手握拳，臉孔狰狞嘶吼的女性形象让小爽感触不惬意，感觉被干犯到了。“总觉的商家在决心鼓吹女性负面呆板形象，制造邊幅發急。”這是小爽對付這则電梯告白最直觀的感觉。
实在，远不止小爽一人有如许的感觉，在微博和小红书等平台，很多網友吐槽称一样感触不惬意。“同為女性，在看到如许的告白内容确切感触被干犯了，有些反感。”很多消费者感觉五個女博士的電梯告白存在较着的“鼓吹了女性的负面呆板印象”“销售性别發急”的偏向。
消费者質疑的同時，也有很多媒體報导，此中，中國主妇報评论称：“不尊敬女性！五個女博士营销之路走歪了”。
在深圳市思其晟公司CEO治療靜脈曲張,臉部保養品，伍岱麒看来：“五個女博士”品牌最先是在短视频平台成长起来的，具备必定的粉丝群體，“女博士”是作為品牌暗地里的信赖状。“打单营销”是曩昔一种比力常见的营销方法，即放大方针人群所面對的問題或痛點，制造生理發急，從而促進快速采辦的营销法子。但如许的法子如今已比力過期，特别是信息常识爆炸的期間，中高收入的女性消费者也再也不像之前同样出格感動消费，凡是也有本身的认知系统来果断品牌和商品，故此這类营销方法轻易激發吐槽。
“我國《告白法》及其他告白律例對“凌辱女性”没有严酷的界定，但《告白法》第九条划定，告白不得违反社會杰出風俗，不得含有性别轻视的内容。若是告白有“凌辱女性”的内容，则违背《告白法》第九条的制止性划定。”北京全瑞状師事件所主任状師黄启瑞弥补導。
按照天眼查信息，“五個女博士”品牌由北大五個女博士于2019年建立，暗地里联系關系北京青颜廣博康健辦理有限公司，主营口服美容液，產物包含胶原卵白肽维C饮品、逐日亢唐植物饮品、胶原卵白肽EGCG饮等，方针客高雄當舖, 户為女性群體。
作為刚建立不久的成果型口服液品牌，五個女博士在营销层面没少下工夫。按照公然資料，五個女博士產物屡次現身张馨予、黄奕、叶一茜、张柏芝、金星、朱梓骁等明星直播間。同時，五個女博士還與浩繁美妆达人、醫學養分師举行联動，介入抖音電商所打造的滋补保健好物IP“抖in康健规划”，在抖音平台大火。
公然数据显示，五個女博士建立2個月便实現百万贩賣額，2021年拿下天猫“雙11”滋补类目黑马榜TOP3。此中，单品胶原卵白肽维C饮品单日贩賣冲破800万瓶，付出GMV环比增加200%。
而在本錢市場，该品牌自建立以来接連得到過壹叁本錢、德迅投資、水羊股分（御泥坊母公司）和华齒顎矯正,映本錢等知名機構投資。
2022年8月，五個女博士实體店正式進入北京，举行線上線下雙渠導成长模式。
凭仗着成果护肤的行業盈利、北大醫學部的頭衔，和竭尽全力的营销，五個女博士恰逢當時，一入局便爆火。但是，爆火暗地里的問題却层见叠出。
智商税？
相比力告白内容不适带来的争议，五個女博士旗下產物成果鼓吹的真实性彷佛更值得存眷。
在五個女博士旗舰店，贩賣的產物包含胶原卵白肽维C饮品、逐日亢唐植物饮品等。在其產物鼓吹信息中，固然没有明白標出產物具备抗朽迈成果，但其產物声称能解决皮肤弹性垂垂缺失、面色無光昏暗蕉萃、皱纹呈現等問題，弥补流失的胶原卵白，增加肌肤活气等。
同時，该客服职员暗示：“胶原卵白肽對峙内服，因小我敏感性和皮肤重要問題有差别，结果表示情势和快慢會有必定的差别，利用產物時代，身體在渐渐顺應，可以多察看近期變革，实時反馈。”
针對胶原卵白饮品中的胶原卵白可否被吸取的問題，上海市食物平安钻研會專家構成员、美國宾夕法尼亚州立大學工學博士刘少伟接管媒體采访時夸大：“今朝尚未确实的证据证实胶原卵白肽能直接進入细胞，有些钻研是體外钻研，小份子肽可以和其他免疫份子連系進入细胞。對付胶原卵白来说，胶原卵白肽和小份子肽不是一個物資，并且小份子肽也没有获得公认可以或许進入细胞。”也就是说，無论吃胶原卵白仍是多肽，最後能被人體操纵的只能是氨基酸。
口臭噴劑,
黄启瑞暗示，未經保健食物注册、存案，却鼓吹有保健功效，涉嫌违背我國《食物平安法》及《告白法》的相干划定，羁系部分理當依法赐與行政惩罚。今朝這类违法鼓吹举動仍在延续，阐明羁系滞後。 |
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發表於 2024-1-4 14:19:00
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