台灣真的是移動互联網時代的“废柴”吗?|2017上半年台灣移動互联...
Cheetah Lab 周婷 刘鹏媒介：
我爱逛知乎，乃至如今把它看成消息網站的替换品。我存眷的一個首要话题种别就是“台灣”，最火的话题大多属于台灣與大陸人之間的認知（就是大陸人吃不起茶叶蛋那种）、台海政治、台灣經济這几类。可是，在知乎的话语系统中，有一种很是欠好的民风，就是在大陸經济渐渐超出台灣的進程中，大大都的大陸知乎er乃至说大大都網民對台灣都有一种居高临下的姿态，和看热烈的心态。可是當咱们冷笑别人“井底之蛙”的時辰，本身是不是在真正地去试着领會對方呢？
近来立异工厂董事长李開复在台灣颁發的一個概念在島内引發了热议，他認為“人类的高科技朝代挨次為半导體、PC、软件、Internet、社交、举措、大数据、AI，（若错過，就很难补课；错過越多，越难补课）。這些朝代的迭代是快速的，有周期，有持续性的，很不幸，台灣从PC期間以後就根基缺席，错過五個朝代再来追逐會出格坚苦，必要在多方面都有冲破（技能+政策+人材引入+投資生态+市場認知+乃至命运）。” 而且说大陸在AI期間仿照照旧将领先于台灣。
我也很惊喜于大陸企業及互联網對台灣的反超，想昔時台商在大陸就是富豪和财神的代名词，如今這类身份终究调了一個個。但若深刻思虑，這类征象实在有着其社會布景：大陸仍处在激烈經济上升期，創業者對樂成、對财產具备着的强烈巴望不竭鞭策着新型技能及互联網的成长；但是在台灣如许的成熟社會里，當公众下楼就可以享遭到美食、出門就可以坐到公交車和捷运，他们對互联網的实在需求并無那末强烈，并且看完本文以後，你可能會發明，台灣網民對互联網的利用确切是自成一體的。
Cheetah Lab基于猎豹挪動大数据平台libra数据、告白主调研成果以登科三方数据数据，调集成《2017上半年台灣挪動互联網陈述》，从数据角度為读者解读台灣挪動互联網近况，察看维度笼盖挪動硬装备、举措網民举動偏好、挪動数字告白、告白主偏好等。
1、台灣挪動互联網根本状态
(一)智妙手機普及度位居世界前列、4G前提优胜，周全進入举措期間
秉持着台灣良好的硬件制造传统，台灣的举措根本举措措施程度和4G收集在全世界处于领先职位地方，按照台灣NCC数据显示，截至2016年第4季：
台灣手機总用户数到达2,892.9万，普及率高达126%，很多人乃至具有两只以上的手機。
3G用户总数1,046.5万，占台灣手機用户总数的36.19%，
4G用户总数1,806.7万，占台灣手機用户总数的62.45%，同比2015年第4季度增加56%；
据eMarketer的数据，2017年台灣智能型手機用户约1780万，占手機用户总数的89.3%,占生齿总数的75.8%，普及率居全世界前茅。
(二)本土手機品牌占近一半市場份额
透明防疫面罩,
家喻户晓，台灣的手機制造業曾活着界上处于至關有竞争力的职位地方。按照猎豹挪動大数据平台libra的数据，在台灣Android手機市場上，近一半的市場份额被台灣本土的手機品牌所盘踞，台灣活泼的手機品牌挨次為三星、华硕、HTC和索尼，活泼市場份额挨次為31.9%、23.79%、22.82%、10.03%。（此指标與經常使用的手機出貨量指标意义分歧，它暗示的是手機存量市場，也就是已售脱手機的利用环境。）
若是與半年前的数据比拟，可以看出台灣手機市場前四名的排名和占据率變革至關小，唯一HTC和华硕的名次變革。但值得注重的是大陸的OPPO手機在排名和市占率上都有大幅上升，市占率半年上升了36.8%，排名上升了两名，阐明這半年OPPO在台灣的贩賣成就很是不错。
2、台灣举措利用市場
数据阐明：
1. 如下各項排名，除出格阐明外，均取自猎豹挪動大数据平台libra，排名根据均為“周活泼浸透率”，详细指标意义请详见各圖表下方数据阐明。
2. 所稀有据區間，除出格阐明外，為2017.5.1-2017.5.8。
3. App分类根据：以Google Play分类為根本，少数分类如泛文娱直播分类顺从Cheetah Lab自有分类尺度；為便于比力，统一分类（如消息信息分类）中可能参加功效类似但在Google Play平分类分歧的App。
4. 如下各項排名中，除出格阐明外，不包含手機默许體系利用，和利用商铺。猎豹东西类產物，如Clean Master, Security Master等不记入排名。
5. 台灣App Top100榜单请见附录一。
(一)社交软件：Facebook和Instagram在年青人世有压服性的社交上风
Facebook是台灣利用人数第二多的App，在社交范畴的职位地方见义勇為，可是跟着愈来愈多细分社交App的鼓起，Facebook的用户数目增加到达了瓶颈，察看近8個月的周活泼浸透率，Facebook在台灣App市占率乃至還呈現了些微的降低。
在泰西吸引了多量青少年粉丝的Snapchat在台灣并無存在感，在Libra数据中仅仅排在台灣App的600名開外，而Instagram却颇受接待，在社交类App中排名第二，每周有五分之一的台灣網友在用Instagram，乃至榜单中呈現了两款Instagram的衍生App，“粉丝阐發器：Instagram”和“Instagram的跟从者+”，可以阐發Instagram上有哪些粉丝對你举行了封闭或取缔存眷，有几多是鬼魂粉丝，機密倾慕者或非活泼用户，看来台灣網友還很存眷本身的粉丝動态呢。
此外，這份社交Top20的榜单中，另有三款PTT论坛相干App，专門為便利網友挪動登录PTT论坛而開辟。PTT雷同于大陸的“海角小區”，固然从接口設計到用户體验均不及新呈現的大大都论坛，但倒是不少台灣本土热點话题的發祥地。从数据上也能够证实，Mo PTT以周人均打開次数228次位居第一，用户粘性之高，不成轻忽乡民们的虔诚度。
成心思的是，大陸的微博也名列榜单當中，但它的市占率其实不高，至關于100小我中一周有2小我用微博，微博上确切有很多台灣人，有不少粉丝也是在微博上追踪台灣艺人的動态。但與三個PTT相干App活泼浸透率相加比拟，微博在台灣的受接待水平仍是不及PTT。
(二)直播风潮两岸同冷暖
和中國大陸同样，近一两年台灣呈現了浩繁直播秀場类App，文化創意财產一向是台灣經济的上风财產，是以台灣本土的17乃至在2015年大陸直播风潮鼓起的初期便進入到了大陸，因為有大陸“國民老公”王思聪的投資，存眷度也一度高居不下，并且势头囊括全世界，但不幸蒙受下架风浪，以後从新進入大陸市場，大陸的直播行業早已產生了天翻地覆的變革。17在台灣的成长就一向比力顺遂，如今已位于台灣秀場类直播的第一。
带有大陸本錢布景的猎豹挪動Live.me，欢聚期間Bigo live，映客投資的台灣本土MeMe直播都在台灣占据一席之地。可是因為秀場模式同质化紧张，竞争剧烈，不少直播平台也在做差别化的运营及特點定位。好比在美國樂成以後回到亚洲成长的Live.me，就声称将會對峙“绿色直播”原则，严酷把關直播内容，只要有袒露太多或违法情景，顿時就會启動内容下架或封号查询拜访，但愿成為在台最康健，但也至多元有趣的直播平台。在方才得到18亿新台币的融資以後，更會在台灣市場展開一系列的市場推行和运营。
但是，台灣直播排名稳居第一的是全世界老牌的遊戲直播App Twitch，由于遊戲直播有一個不乱的受众群體，以是在秀場直播在遭到羁系及受众口胃變革的影响時，遊戲直播的职位地方一向巍然不動，在大陸直播App排名中，虎牙直播這一主打遊戲直播的App持久位居直播排名前三甲，在Cheetah Lab《中國2017第一季度App排行版》中，虎牙直播更是跃升至第一位。
(三)Line：台灣第一大App，职位地方更胜大陸微信
在通信范畴，Line是台灣第一大App，从85%的周活泼浸透率来看，它在台灣的职位地方更胜于微信在大陸的职位地方。（截止2017年一季度，微信大陸周活泼浸透率81.15%，libra数据）。
(四)YouTube制霸，不但是看影片，分享社交才是真正内在
YouTube在台灣是當之無愧的影音老迈，但對付年青人来讲，YouTube的用处，绝不但仅是看影片那末简略。在美國皮尤中間對台灣地域青年群體的一項查询拜访显示，搜查和社群是其在台灣視频網站中称霸的最大缘由。因為YouTube寄托Google，具有壮大的搜刮能力，比拟于Facebook、Snapchat等社交软件，跨越對折的人會經由過程YouTube寻觅特定壯陽藥,的主题内容，70%的用户暗示，YouTube上更易搜查到有趣的片断。而将有趣的影片片断分享给老友，更是台灣網友上YouTube看視频的首要缘由。
爱奇艺2016年起头正式進军台灣，公布繁體中文版本，加大台灣當地内容比重，并举行了一系列的市場造势，但多是遭到了一些外界身分的影响，或是當地化运营還差能人意，从数据上来看最少挪動真個成就其实不抱负，與在大陸15%摆布的周活泼浸透率，視频網站分类排名前两位的市場位置相去甚远（libra数据，截至2017年一季度）。
(五)女生一样“買買買”，“海淘”也會上淘宝
若是與中國大陸的電商市場比拟，台灣的電商市場可能後進了五年摆布，這些差距體如今電商的举措化、付出的便當性，客户辦事的完美等方面。普华永道《2016年全零售》陈述显示，65%的中國大陸消费者称每個月至罕用手機網購一次，全世界均匀比例為28%。台灣電商占零售的比例约為17個百分點，从挪動端網購比例来看，不及中國大陸。在举措化方面，有些号称台灣的電商巨擘，乃至没有呈現在這份举措電商榜单的前20名，彷佛不少電商還未起头举措化的转型。但這一两年来，很多原生的举措電商平台成為台灣電贸易的搅局者，2016年也能够说是台灣举措電商的元年。
作為新加坡遊戲團體Garena（現改名為Sea）旗下公司，虾皮拍賣進入台灣不到两年便成了台灣举措購物的老迈，从近9個月的周活泼浸透率走势来看，也是一起走高，如斯快的發展速率，與虾皮拍賣以前狂送購物金，刷卡、转账不收手续费，不收賣家上架费等推行辦法有關。固然从4月17日起，虾皮颁布發表要對賣家收取手续费0.5％，且信誉卡買賣也要收手续费1.5％，但从這一個月的活泼浸透率走势来看，并未遭到大的影响，看来這类先用免费吸援用户，等用户構成粘性以後再收费的互联網玩家老伎俩仍是屡试不爽。
从虾皮拍賣用户的男女性别比可以看出，非论活着界上甚麼处所，不管是在线仍是线下，女人仍是購物的主力。
在台灣也會有一部門用户為了淘到大陸物美價廉的貨物而選择上淘宝購物，有台灣網友也暗示，若是想要淘韩國的貨品，有時也會在淘宝上找代購。淘宝在台灣的周人均打開次数乃至到达了171次，远高于淘宝在大陸的66次（libra2017年一季度数据），看来淘宝在台灣仍是有一些死忠粉。
(六)爱摄影爱修圖，大陸刊行商也来分杯羹
近一两年，不少中國大陸的App刊行商都将自拍和美颜类的App作為他们出海的首選品类，并且像美圖公司、Fotoable等公司的成就斐然，在东南亚地域的拍照类App排行榜上，几近都有這些中國大陸刊行商的身影。而台灣拍照类App前20名中，就有9個来自于大陸。而从自拍美颜类App市場前三名的活泼浸透率看，台灣用户比大陸用户更爱自拍和美颜。
(七)爱電玩、爱漫画，台灣”宅男”文化不输日本
與大陸網友喜好军事消息分歧，除去综合消息App，在信息的细分种别中，台灣網友更爱看電玩和動漫信息，如巴哈姆特、QooApp、MyCard、追追漫画都是此类App，并且大多為男性用户，台灣的“宅男”文化不输于日本。
而一些专門的漫画类App也在台灣App市場中排名靠前，漫画类App的前三名，在台灣App的总排名中，均位于40名之内。
(八)大众交通辦事完美 App打車被荒凉
在台灣的出行、舆圖、遊览类App中，有至關数目的大众出行类App，也能够说是台灣當地App最集中的分类，此中又以大众交通盘问类的App至多。這种App可以盘问公交車路线及公交車到站時候，時候乃至可以切确到分钟，大风雅便了市民出行。从人均打開次数看，他们的用户利用频率也高于其它出行类App。由此可以看出台灣的大众辦事确切很是完美，可能也是台灣少数挪動先行的收集品类之一。
但近几年在大陸大火的打車App在台灣遭到荒凉，不但當地此类App没有转機，國際巨擘Uber也是难以保存，這一方面可能與台灣叫出租車比力便利，另外一方面也與政策管束有關。
可能遭到近十年私人車大成长和遊览經济成长的鞭策，大陸榜单多為舆圖类和遊览类，大陸很少有专門的及時公交車盘问软件，也與baidu、高德等舆圖利用城市内嵌公交車盘问功效有關。另有台灣榜单上没有呈現的打車类，如比年突起的收集巨擘滴滴出行；和从客岁下半年起头鼓起到如今仍热度不减的同享单車，如摩拜单車和ofo同享单車。
(九)台灣糊口太便捷 叫外賣不消App
與中國大陸、东南亚、印度、美國等市場最大的分歧是，在台灣，几近没有陈規模的食物外賣平台。有台灣美食業者阐發说，這與台灣的美食文化风行有瓜葛，公众从家門、公司步行几分钟以内，就可以在各個巷弄街區發明美食，以是其实不必要用手機點餐。但另有一個很首要的缘由，多是收集外賣必要店家尺度化點餐外送流程，并有壮大的在线第三方@付%lXa8i%出或信%Fx732%誉@卡结账等方法。但台灣的在线付出大都只支撑信誉卡，但信誉卡盗刷问题紧张，這偏偏是台灣公众比力不克不及接管的。
3、手遊市場
(一)手遊分类占比
(二)《传说對决》称霸台灣手遊市場，《王者光荣》从大陸火到台灣
注：台灣遊戲排名Top100请见附录2。
要论2017年上半年在中國大陸最火的手機遊戲，非《王者光荣》莫属。而一款與《王者光荣》类似的MOBA手遊《传说對决》也见义勇為地夺得遊戲排名第一。《传说對决》由新加坡在线遊戲巨擘Garena（現更名Sea）旗下的MOBA團队和腾讯天美事情室所互助開辟，接口、英雄技術、操作等等都與《王者光荣》类似，可以说是《王者光荣》的台灣版本。据非官方動静，如今《王者光荣》日活用户一度到达8000万，天天為腾讯進献收入1亿人民币。若是以台灣1700万智能型手機用户计较，《传说對决》5.64%的周活泼用户浸透率對應的周活泼用户数為95万，但現实可能跨越這一数字，由于iPhone手機的機能更容易動員重度遊戲，玩家比例可能更高。信赖這一款手遊天天也能為Garena带去不菲的收入。
(三)台灣人仿照照旧热中抓小精灵
此外，Pokémon Go這一款在客岁年中风行了世界的遊戲，一度登上世界第一遊戲的宝座，但失眠治療,現在已风景不在，活着界范畴内只能屈居第15名摆布。在台灣，遊戲迷们抓小怪兽的热忱彷佛不减，這款AR遊戲依然在台灣的遊戲排行榜上位居第三，多是台灣市場上有竞争力的手機遊戲其实不多。但察看Pokémon Go 9個月来周活泼用户走势也是一起下滑，其最岑岭時的周活泼浸透率跨越18%，远跨越如今排名第一的《传说對决》。可见一款爆红遊戲若是想要延续保持热度，仍是必要延续的运营和開辟。
(四)Line成台灣遊戲刊行商龙头，本土刊行商百家争鸣
Line在台灣遊戲刊行界的职位地方不成小觑，它以開辟休闲和益智类的遊戲為主，按照LINE GAME的官方数字，Line今朝在台营运手機遊戲达40款。在libra数据中，此中有11款遊戲進入到了台灣手遊Top100，位居各刊行商首位，其它强势的刊行商包含Garena、King、猎豹挪動等可是除這几家以外，台灣本土的手遊刊行商基于對本土玩家樂趣和習气的领會，也显現了百家争鸣的态势，盘踞了必定的市場份额。
LINE進入台灣手遊Top100的遊戲
4、台灣挪動告白市場
(一)2017年告白付出止跌回升；2020年台灣数字告白付出占媒體告白付出将跨越50%
因為台灣总體經济不景气，告白行業被深深影戰績網,响，按照eMarketer與IAB Singapore配合最新公布的《告白付出展望陈述》显示，台灣地域2016年的媒體告白付出與2015年比拟降低2.5%。但是，台灣市場预期能在2017年看到正向的势头，增加1%，来到20亿美元。数字媒體告白再一次将為台灣媒體告白市場進献最大的告白投放增加份额。
在台灣媒體告白付出上，数字媒體占比40%以上，略低于區域均匀值，少于中國大陸59.6%的比例，但远高于香港(20.4%)和新加坡(23.8%)。
举措互联網告白付出在2017年将继续迎来快速增加，媒體在挪動装备上投放的告白付出将在本年爬升到28.9%。
(二)網页告白流量高于APP流量，但APP内流量正在上升
在亚太的大部門地域，举措告白流量多来自于APP，台灣在2016年末web與app的告白流量占比别离為61%和39%；但比拟2016年上半年app告白流量占比33%的数字，在台灣app告白流量仍是显現快速上升趋向的。
2017年4月，Cheetah Lab 结合台灣《数字期間》做了一項针對台灣告白市場的查询拜访（调核對象為告白主），收到问卷102份，成果稍有分歧，更多的告白主愿意投放在数字端，這或许與问卷投放管道媒體的受众方向有關，但同時也能够看出，台灣告白主最喜好的数字告白媒體也是網站，其次是APP。
从以上两個维度的数据可以看出，固然台灣数字告白與传统告白媒體比拟不占上风，但在愿意投放在数字告白上的付出中，举措端已占了绝大部門（70%）；同時與中國大陸、印度等地的市場比拟，台灣App内告白的投放相對于较少。
(三)以投入预算来看，美妆是数位告白中投入占比最高行業，電商、快速消费品是举措营销预算至多的行業
DMA台北市数字行销谋划协會的《2016年年台灣数字告白统计陈述》中显示，在台灣投放数字告白至多的财產為美妆类，在所稀有字告白投放中占15.5%；可是與其它传统投放前言比拟，更多采纳数字告白的行業為科技、電商、App、遊戲開辟者、美妆，排列前四。
可是關于哪些财產在举措告白上的预算至多，Cheetah Lab的查询拜访显示，電子商務、汽車行業在举措告白上的预算较多，有10.53%接管查询拜访的電子商務从業者暗示公司每一年在举措告白上的投入在1000万新台币以上；复兴问卷的汽車行業从業者中，三分之一暗示每一年在举措告白上的投入跨越1000万新台币以上。
(四)台灣告白主最關切甚麼？
在選择告白投放媒體時，告白主城市考查哪些身分？在Cheetah Lab的查询拜访中：
结果类告白主對告白结果评估和优化體系，和精准定位和投放最為關切。
而品牌告白主最在意告白的精准定位和投放节制，其次對個性化解决方案的能力比力垂青。
(五)台灣告白主對新媒體的告白结果验证最不得意
今朝台灣告白主的最大痛點重要集中在現有的告白投放@缺%JXMS4%少對告%HSUf1%白@结果的有用验证，和告白受众定位不精准。
(六)台灣告白主若何看影音告白
跟着千禧世代（Millennials）的消费者逐步發展為消费主力，加之各家媒體、平台都起头加大影音辦事，台北市数字营销谋划协會（DMA）公布的数据显示：影音告白在 2016 年上半年延续显著晋升，投放量达新台币 22 亿元，發展幅度高达 66%。反观電視媒體，较高投資量的财產前三大包括了在线遊戲及收集 / 網站辦事，其余大多显現减量下滑，主力消费群的眼球转移，也加倍较着動員媒體投資预算的转移。
在Cheetah Lab的查询拜访中，告白主認為影音告白樂成與否的评判指标，除去告白主都存眷的转化率和贩賣结果两項通用指标外，“影音的有用展示”和“影音旁观完备”两項影音告白指标最受告白主存眷。
(七)台灣告白主投放習气
从猎豹挪動的查询拜访中可以發明，台灣告白主習气在體系中自助投放。
附录一：
数据阐明：
1. 如下各項排名，均取自猎豹挪動大数据平台libra，排名根据均為“周活泼浸透率”，详细指标意义请详见各圖表下方数据阐明。
2. 所稀有据區間，除出格阐明外，為2017.5.1-2017.5.8。
3. 如下各項排名中，除出格阐明外，不包含手機预装體系利用，和利用商铺。猎豹东西类產物，如Clean Master、Security Master等不记入排名。
附录二：
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