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標題: 曝光量破3亿快手“能耐营销”助力OPPO新機“一夜成名” [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-7-22 14:45
標題: 曝光量破3亿快手“能耐营销”助力OPPO新機“一夜成名”
當前電子技能成长日月牙异，手機新品层見叠出。各大品牌不但在產物功效上立异研發、内卷比拼，在营销勾當上也創意频出、玩出了新花腔，若何打好上新第一战、讓新品脱颖而出，成為品牌营销的重中之重。

近期，OPPO A2Pro新機上市之際，结合快手打造的“你還挺本事”創意营销項目以一場别開生面的“本事式”营销，經由過程本事秀場搭建引流、立异產物协同链路、全網极致霸屏，精准触达品牌的高價值人群，樂成助力新品全方位“本事出圈”。截至當前，该項目总體暴光达3亿+，勾當時代品牌的快手搜刮指数晋升159%，营销創意也實現了“本事出眾”。

本事人齐聚本事秀場，花式炫技引全網围觀

在項目早期，快手约請到了《村落恋爱》刘能的饰演者——王小利，作為“一年一度本事大赛”的话題倡议人，再現村落恋爱式诙谐滑稽的剧情，從抗造耐摔、续航耐耗、超大内存三個角度解读產物“本事”卖點，视频中“真的比我能哥還能能本事”台词樂成加深產物影象點。

话題一經公布便引来了全網的挑战與围觀，各路达人纷繁出战，展示各自的“独家本事”。跑酷耐摔大本事@冯逍遥作為中國跑酷冠军首發视频作出相應，向老铁們展現跑酷真本事：“摔得越狠才能翻得越高，抗造耐摔才是日本胎盤素,真本事”；长期大本事@爱唱戏的鑫宝宝也来應战，“气味拉得够久才能唱得更到位，续航长期才是真本事”。

明星和各路达人的創意解释，极大增长了勾當暴光量，数据显示，该话題的视频播放量已达1000万+，共吸引了20万+老铁前来围觀，真正讓营销内容一眼吸晴！

品效產物齐助攻，深度激起营销增加潜力

為了承接总體营销勾當带来的大暴光，该項目還立异利用了快手两大品效產物——搜刮品專、信息流PEC券，會聚各方营销資本弄法，讓卖點可以或许深度触达用户。

搜刮品專作為快手承接用户自動搜刮举動的营销阵地，是保持用户與卖點的桥梁。该項目立异搜刮承接链路，為明星达人創意视频、热搜话題點击弹窗定制了不异的搜刮品專，页面内容包括勾當视频與品牌账号信息，可以或许有用助力品牌转化歡快趣、高意向的潜伏用户，促成用户種草举動向决议计泡腳中藥包推薦,划采辦举動的转化，同時也能充實激活内容浸透力，激活創意内容的长尾效應。

信息流PEC券是快手帮忙品牌转达產物首要信息、刺激用户采辦的前言。该項目借助怪异的立异產物尝鮮情势，讓用户在旁觀OPPO品牌信息時可以接管到產物的優惠、卖點等首要信息，并可以随時跳转品牌直播間进一步领會產物，這极大指导了用户自動接管品牌與產物信息，促成加購举動和转化率。

两大品效產物的赋能，极大晋升了营销投放效力，周全深化了内容浸透力，驱動買卖增量，据统计，本次勾當搜刮品專搜刮人数2.1万+，信息流PEC券CTR超過跨過平凡品專30%，有用驱動品牌買卖增量，高效完成為了從樂趣到领會的指导使命。

C位出道霸屏全網，强势笼盖全域人群

别的，该項目還為OPPO A2Pro新機上市带来了笼盖天下、線上線下的全域霸屏資本，經由過程產物暴光，充實開释新品势能，塑造新品的顶流形象。

起首，以一場品牌共創的“一年一度本事大赛”創意直播實現直播霸屏。据悉，這場直播勾當结合百大主播、快手原創音樂人@桑娜作為大赛参赛者一同介入，直播經由過程别致的主題、意見意义的内容吸引了超38万人次點击旁觀，最高及時在耳目数高达8.5万，精准收割前期累计流量，促成新品種草與粉丝转化。

充實操纵快手站内玖天娛樂城,重磅勾當資本實現新機霸屏。“谁家的孩子這麼有本事”登上快手热榜第六，热點勾當弹窗等資本更加勾當直接引流，延续增长產物暴光，助力勾當全方位触达潜伏客群。

最後，還借助大屏告白、公交告白、電梯告白等實現線下霸屏，經由過程磁力方舟定位方针人群地點地，以极具打击力的视觉显現，不竭暴光勾當與產物信息，抢占用户心智。

总體来看，快手充實操纵丰硕的平台資本和整配合销赋能OPPO新機上市，并打赢了上新空氣除塵噴罐,機上市第一战，不但實現了新機認知塑造、心智浸透、转化促销三個方针，也以怪异的营销思绪、立异营销链路，解锁了新品营销新弄法，為行業供给了新的思绪、新启迪。

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