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標題: 台灣媒體人谈新媒體變局:内容個性化定制成趋势 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-6-22 21:54
標題: 台灣媒體人谈新媒體變局:内容個性化定制成趋势
中新網温州5月20日電(見習记者奚金燕李佳赟)苹果从新界说了手機，淘寶从新界说了商铺，新媒體的呈現从新界说了人们获得信息的方法.....。.互联網期間阔步到来，一场倾覆性的“大交融”正在傳媒行業發酵。新媒體期間，消息又该若何界说？

5月20日，由中國消息社、旺旺中時媒體團體和温州市当局结合主理，温州市委鼓吹部(外宣辦)承辦的两岸新媒體成长论坛暨“两美温州”采風勾当在浙江温州举辦。同处媒體大變局期間，两岸媒體的交换，不谋而合地聚焦媒體的转型成长與立异。

“弱水三千只取一瓢饮。”台灣知名消息網站NowNews(本日消息)履行董事蓝宜桢接管中新網白內障治療,记者專访時認為，新媒體最焦點的界说在于内容的改造，“之前是公共媒體，如今是分众乃至是唯众媒體，媒體就必要更多地以個性化需求為導向，精准地為读者供给复活代的消息產物，這也是将来的趋向。”

個性化浏览将成媒體新趋向

跟着收集科技的高速成长，博客、微博、微信等新兴媒體的横空出生避世，和大数据與云计较利用的日趋遍及與深刻……媒體款式和竞争态势正在產生着根赋性變革。虽然两岸傳媒業的成长生态情况分歧，而碰着的成长问题却同样：新兴媒體的迅猛突起、挪動互联網新技能的狂飙突進，對傳统媒體的激烈打击。

但業内助士廣泛認為，强烈的危機意识和保存压力，促使台灣傳统媒體更早走上了“交融之路”，奋除蟎產品推薦,力追求转型成长。深耕傳媒行業20多年的蓝宜桢認為，台媒這类意识来得比大陆同業更早、更强烈且更加果断，“台灣媒體都以市场為考量，有红利才能保存，当告白商投入转向新媒體，電视報業告白收入断崖式下滑時，咱们就意想到了倾覆的起头。”

在交融大潮当中，蓝宜桢地點的本日消息是荣幸的。本日消息前身是东森消息報，2008年被收購后更名為“本日消息網”，成了台灣第一家原生收集媒體。今朝網站具有一支由40多位记者构成的采写步队，天天的點击量在一万万以上。

在蓝宜桢看来，采写步队是本日消息最焦點的價值和魂魄所谓在， “记者采写稿子，解读消息暗地里的故事，掌控消息報導的深度，這是自媒體做不到的，這也是没法被代替的。”

在“人人均可以做消息”的自媒體期間，本日消息固然年青，但樂成在台灣浩繁消息網站中跻身前五，特别是一档名為“網路追追追台北汽車借款，”的栏目在台灣已颇具影响力，主@如%s1PAb%果對收%v23yl%集@上傳布的争议性消息举行求证。蓝宜桢認為，在信息爆炸期間，读者没有時候和精神去辨识消息的真实性，是以新媒體期間，有责任的媒體加倍必要帮忙读者辨别真假，帮忙其获得有效的信息。

分众媒體期間“内容”需倾覆

微博、微信、App和網站被称為新媒體“四大件”。但是很多新媒體進入門坎低，吸引了很多投資者簇拥進军新媒體，你能我也能，反复扶植造成同质化竞争、仿照混战。對此，蓝宜桢認為，新媒體的“新”不但是情势上的改造、技能上的改造，最焦點在于理念和内容的改造。

“不是简略地研發APP、開通微信就万事大吉了，新媒體的内容要有质變，统一条消息在報纸上的写法和在微信上的写法是彻底纷歧样。”蓝宜桢認為，這就必要傳统媒體人转换思惟去做消息，“好比一场NBA角逐，之前是報纸隔天直接報送一個成果，如今咱们經由過程收集每隔几分钟就可以發一则消息，记实出色刹時，及時更新，后者的點击量會更高。”

但是，碎片化的傳布方法又带来了另外一個征象：消息呈爆炸式公布。面临海量的消息载體，媒體又该若何做出本身的影响力呢？

赢家通吃，不如精耕细作。鳳凰電波,在蓝宜桢看来，媒體应清楚定位本身，以用户需求為中間，為读者供给個性化浏览，這也将成為新媒體的趋向，“曩昔咱们讲公共媒體，可成长到新媒體期間，我認為是公共乃至是唯众媒體，就要必要精准捉住读者的需求，弱水三千只取一瓢饮。”

那末读者到底必要甚麼样的消息？蓝宜桢認為，這应当由大数据去界说。

蓝宜桢先容道，从2010年起头，本日消息就操纵大数据對读者群體举行了阐發，“每一個读者阅读的消息记实城市被后台记实，經由過程專業阐發，咱们可以不但可以实現告白的精准投放，同時更大白了劲该往哪里使，好比说本日消息的重要读者在25岁~45岁之間，那末咱们就不會公布养老类的消息，更多地會設計一些文娱性的專题。”

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