台灣:“双11”購物节风靡 電商平台與消费者双获益

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一年一度的“双11”，已从大陸风行到宝島，成為台灣消费者最爱好的購物节。在台北陌头、捷运站里、公交車上，处处是八門五花的購物告白，弥漫着浓浓的欢畅氛围。

记者察看到，與往年比拟，本年台灣“双11”阵容更大，热烈不凡，除本土電贸易者推出优惠勾當，抢搭快車外，大陸淘宝和京东两大電商也動作反复，吸引愈来愈多的消费者“買、買、買”。

公众商家沾恩多多

在台北一家告白公司上班的90後罗湘蓉，是一位彻彻底底的“剁手党”，與身旁的朋侪同样，她把一年一度的“双11”看成福利日，衣服、化装品、零食等都是每一年必買。

“刚事情不久，薪水、预算都有限，以是收集購物是首選。大陸淘宝上的產物多、质量好、性價比高，我和朋侪都超等爱逛。”罗湘蓉奉告记者，“淘宝台灣”APP近期在台灣上线，推出了不少讓利勾當，她已下载得手機筹备買一些過寒衣物，還規划帮怙恃買些糊口用品。

罗湘蓉只是“双11”浩繁沾恩者中的一員。在台灣，如许的網購一族人数浩繁。7日，台灣“資策會财產谍報钻研所”公布的有關查询拜访统计显示，本年“双11”網購意愿较往年更高，有71%的網友規划加入，比2018年的63.5%较着增长，且跨越成心加入百貨公司周年庆的60.2%；预估“双11”的人均消费金额约1.24万元（新台币，下同）。

人潮動員錢潮。“双11”催生的消费市場，也讓島内業者看到了新蓝海。在台灣收集口碑不俗的豪华美容品牌Abysse本年“双11”请来了台灣名模當形象大使，推出多款“双11疯抢组”。

“但愿借助‘双11’人气高潮，吸引更多人經由過程收集采辦新一季產物。”Abysse開辦人暨总司理张沛滢说，本年她與合股人路永佳去了大陸五六趟，观光考查了淘宝、網易考拉、云集等電商，還在厦門自贸片區注册了一家商業公司，“一是進修大陸電商的贩賣履历，做大台灣市場，二是為進军大陸市場提早结構”。

火爆的“双11”，讓島内公众和商家沾恩多多。据台經济事件主管部分统计，2018年11月，台灣電子購物及邮購类数额较上年同期飙升20%，贩賣额冲破200亿元。“双11”當天，台灣收集零售的贩賣额大幅增加327%，在线流量增长133%，公众最爱買的是時尚精品、保健與美妆產物等。

電商平台動作反复

在备战頭皮按摩器生髮,台灣“双11”的大潮中，两岸電商平台各自發挥十八般技艺，推出更丰硕的商品、更优惠的代價、更知心的辦事，為公众供给多元化選择。

10月尾，作為“双11”的倡议者，阿里巴巴經由過程品牌授权谋划的全新電商購物平台“淘宝台灣”在全台正式上线。
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阿里首席市場官董本洪暗示，阿里一向看好台灣網購市場的潜力，不竭摸索如作甚台灣消费者和商家供给周全知心的當地化辦事，“淘宝台灣”的落地能讓台灣產物联络全球的消费者。“淘宝台灣”行销长暨讲话人林雅雯先容说，新平台连系台灣當地品牌與跨境商品，采纳台灣在地物流，供给丰硕的商品，“双11”時代還推出重磅补助，更好地辦事台灣消费者。

大陸另外一家電商巨擘京东也不遑多讓，本年“双11”首度在台灣表态，向台灣公众推出巨额补助。同時，京东與島内通讯软件LINE的購物频道互助，上线“11·11京东全世界好物节”，為公众供给物美價廉的万千商品。

在大陸電商企業的動員下，台灣本土業者也不甘後進，纷繁举行丰硕多彩的勾當，推出优惠辦法集合人气。進入11月以来，Yahoo奇摩就调集旗下的購物中間、超等商城、拍賣網三大電商平台启動“双11購物节”，总體收集流量增加了3倍，定单量暴增2倍。9日，Yahoo奇摩“双11快闪店”在台北登場，约请知名艺人和網红全天直播，推介热销商品。

统一天，台灣momo購物網也启動“双11品牌狂欢城”勾當，有上百個知名品牌設立展區，展現最热點商品。同時，仿照淘宝“双11狂欢晚會”情势，将于11日举行“無穷之夜晚會”，约请歌星炒热氛围。

寵物商品, 台灣電商平台PChome行销中間副总监钟紫玮先容说，自2017年起，PChome起头打造“双11購物节”，2017年用4天贩賣额做到15亿元，客岁仅用两天，“本年但愿贩賣额再翻牙齒凝膠筆,倍”。

别的，台灣收集家庭旗下買賣平台露天拍賣、電商平台糊口阛阓等也早早颁布發表了“双11”勾當。在電信运营商方面，台灣“中华電信”、远传電信和台灣年老大本年也参加战局，三家業者都在自家收集門市上推出通话、上彀、購機等优惠，抢占“双11”商機。

“有色眼镜”引反感

虽然“双11”给島内公众與商家带去了各种优惠和便當，但民進党等绿营却戴着“有色眼镜”，以影响“平安”為由，又是严管又是严查，其行動受到島内舆论痛批“政治操作”。

日前，针對“淘宝台灣”正式落地入島，民進党籍民代余好像大举宣传“威逼论”，宣称淘宝、京东等電商将“捣毁”台灣電商财產，并毁谤大陸“便宜與低质量商品進入台灣，不但课税不容易，也有损當地產物與品牌”。

對此，很多島内業者和學者呛声，“淘宝台灣”在島内上线當場辦事台灣公众和企業，并在“双11”赐與消费者诸多优惠，台灣公众可以得到实其实在的益处和长处，威逼从何而来？

台灣momo購物網董事长林启峰認為，現在不少台灣公众城市利用淘宝購物，淘宝、京东進入台灣市場是一件功德，其实不會讓島内業者措手不及，大師可以联手把電商這块“蛋糕”做大。

路永佳说，大陸電商财產發财，不但在倉儲、物流、AI调控等方面技能先辈，在孵化中小企業、培养品牌等方面也很强，淘宝、京东進入台灣是一件功德，島内業者要先随着大陸電商一块儿做大“双11”品牌，再谈深刻互助，這是台灣電商财產發展的好機遇。

活着新大學副传授郭乃锋看来，大陸電商企業動員台灣浩繁電商平台介入“双11”，由此發生范围效應，使得商品愈来愈丰硕，扣头力度愈来愈大，消费者热忱愈来愈高，受益的仍是台灣企業和老苍生。