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曝光量破3亿 快手“能耐营销”助力OPPO新機“一夜成名”

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發表於 2024-7-22 14:45:07 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
當前電子技能成长日月牙异,手機新品层見叠出。各大品牌不但在產物功效上立异研發、内卷比拼,在营销勾當上也創意频出、玩出了新花腔,若何打好上新第一战、讓新品脱颖而出,成為品牌营销的重中之重。

近期,OPPO A2Pro新機上市之際,结合快手打造的“你還挺本事”創意营销項目以一場别開生面的“本事式”营销,經由過程本事秀場搭建引流、立异產物协同链路、全網极致霸屏,精准触达品牌的高價值人群,樂成助力新品全方位“本事出圈”。截至當前,该項目总體暴光达3亿+,勾當時代品牌的快手搜刮指数晋升159%,营销創意也實現了“本事出眾”。

本事人齐聚本事秀場,花式炫技引全網围觀

在項目早期,快手约請到了《村落恋爱》刘能的饰演者——王小利,作為“一年一度本事大赛”的话題倡议人,再現村落恋爱式诙谐滑稽的剧情,從抗造耐摔、续航耐耗、超大内存三個角度解读產物“本事”卖點,视频中“真的比我能哥還能能本事”台词樂成加深產物影象點。

话題一經公布便引来了全網的挑战與围觀,各路达人纷繁出战,展示各自的“独家本事”。跑酷耐摔大本事@冯逍遥 作為中國跑酷冠军首發视频作出相應,向老铁們展現跑酷真本事:“摔得越狠才能翻得越高,抗造耐摔才是日本胎盤素,真本事”;长期大本事@爱唱戏的鑫宝宝 也来應战,“气味拉得够久才能唱得更到位,续航长期才是真本事”。

明星和各路达人的創意解释,极大增长了勾當暴光量,数据显示,该话題的视频播放量已达1000万+,共吸引了20万+老铁前来围觀,真正讓营销内容一眼吸晴!

品效產物齐助攻,深度激起营销增加潜力

為了承接总體营销勾當带来的大暴光,该項目還立异利用了快手两大品效產物——搜刮品專、信息流PEC券,會聚各方营销資本弄法,讓卖點可以或许深度触达用户。

搜刮品專作為快手承接用户自動搜刮举動的营销阵地,是保持用户與卖點的桥梁。该項目立异搜刮承接链路,為明星达人創意视频、热搜话題點击弹窗定制了不异的搜刮品專,页面内容包括勾當视频與品牌账号信息,可以或许有用助力品牌转化歡快趣、高意向的潜伏用户,促成用户種草举動向决议计泡腳中藥包推薦,划采辦举動的转化,同時也能充實激活内容浸透力,激活創意内容的长尾效應。

信息流PEC券是快手帮忙品牌转达產物首要信息、刺激用户采辦的前言。该項目借助怪异的立异產物尝鮮情势,讓用户在旁觀OPPO品牌信息時可以接管到產物的優惠、卖點等首要信息,并可以随時跳转品牌直播間进一步领會產物,這极大指导了用户自動接管品牌與產物信息,促成加購举動和转化率。

两大品效產物的赋能,极大晋升了营销投放效力,周全深化了内容浸透力,驱動買卖增量,据统计,本次勾當搜刮品專搜刮人数2.1万+,信息流PEC券CTR超過跨過平凡品專30%,有用驱動品牌買卖增量,高效完成為了從樂趣到领會的指导使命。

C位出道霸屏全網,强势笼盖全域人群

别的,该項目還為OPPO A2Pro新機上市带来了笼盖天下、線上線下的全域霸屏資本,經由過程產物暴光,充實開释新品势能,塑造新品的顶流形象。

起首,以一場品牌共創的“一年一度本事大赛”創意直播實現直播霸屏。据悉,這場直播勾當结合百大主播、快手原創音樂人@桑娜 作為大赛参赛者一同介入,直播經由過程别致的主題、意見意义的内容吸引了超38万人次點击旁觀,最高及時在耳目数高达8.5万,精准收割前期累计流量,促成新品種草與粉丝转化。

充實操纵快手站内玖天娛樂城,重磅勾當資本實現新機霸屏。“谁家的孩子這麼有本事”登上快手热榜第六,热點勾當弹窗等資本更加勾當直接引流,延续增长產物暴光,助力勾當全方位触达潜伏客群。

最後,還借助大屏告白、公交告白、電梯告白等實現線下霸屏,經由過程磁力方舟定位方针人群地點地,以极具打击力的视觉显現,不竭暴光勾當與產物信息,抢占用户心智。

总體来看,快手充實操纵丰硕的平台資本和整配合销赋能OPPO新機上市,并打赢了上新空氣除塵噴罐,機上市第一战,不但實現了新機認知塑造、心智浸透、转化促销三個方针,也以怪异的营销思绪、立异营销链路,解锁了新品营销新弄法,為行業供给了新的思绪、新启迪。
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