Discuz! Board

 找回密碼
 立即註冊
搜索
熱搜: 活動 交友 discuz
查看: 189|回復: 0
打印 上一主題 下一主題

曝光量破3亿 快手“能耐营销”助力OPPO新機“一夜成名”

[複製鏈接]

2230

主題

2230

帖子

6726

積分

管理員

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

積分
6726
跳轉到指定樓層
樓主
發表於 2024-7-22 14:45:07 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
當前電子技能成长日月牙异,手機新品层見叠出。各大品牌不但在產物功效上立异研發、内卷比拼,在营销勾當上也創意频出、玩出了新花腔,若何打好上新第一战、讓新品脱颖而出,成為品牌营销的重中之重。

近期,OPPO A2Pro新機上市之際,结合快手打造的“你還挺本事”創意营销項目以一場别開生面的“本事式”营销,經由過程本事秀場搭建引流、立异產物协同链路、全網极致霸屏,精准触达品牌的高價值人群,樂成助力新品全方位“本事出圈”。截至當前,该項目总體暴光达3亿+,勾當時代品牌的快手搜刮指数晋升159%,营销創意也實現了“本事出眾”。

本事人齐聚本事秀場,花式炫技引全網围觀

在項目早期,快手约請到了《村落恋爱》刘能的饰演者——王小利,作為“一年一度本事大赛”的话題倡议人,再現村落恋爱式诙谐滑稽的剧情,從抗造耐摔、续航耐耗、超大内存三個角度解读產物“本事”卖點,视频中“真的比我能哥還能能本事”台词樂成加深產物影象點。

话題一經公布便引来了全網的挑战與围觀,各路达人纷繁出战,展示各自的“独家本事”。跑酷耐摔大本事@冯逍遥 作為中國跑酷冠军首發视频作出相應,向老铁們展現跑酷真本事:“摔得越狠才能翻得越高,抗造耐摔才是日本胎盤素,真本事”;长期大本事@爱唱戏的鑫宝宝 也来應战,“气味拉得够久才能唱得更到位,续航长期才是真本事”。

明星和各路达人的創意解释,极大增长了勾當暴光量,数据显示,该话題的视频播放量已达1000万+,共吸引了20万+老铁前来围觀,真正讓营销内容一眼吸晴!

品效產物齐助攻,深度激起营销增加潜力

為了承接总體营销勾當带来的大暴光,该項目還立异利用了快手两大品效產物——搜刮品專、信息流PEC券,會聚各方营销資本弄法,讓卖點可以或许深度触达用户。

搜刮品專作為快手承接用户自動搜刮举動的营销阵地,是保持用户與卖點的桥梁。该項目立异搜刮承接链路,為明星达人創意视频、热搜话題點击弹窗定制了不异的搜刮品專,页面内容包括勾當视频與品牌账号信息,可以或许有用助力品牌转化歡快趣、高意向的潜伏用户,促成用户種草举動向决议计泡腳中藥包推薦,划采辦举動的转化,同時也能充實激活内容浸透力,激活創意内容的长尾效應。

信息流PEC券是快手帮忙品牌转达產物首要信息、刺激用户采辦的前言。该項目借助怪异的立异產物尝鮮情势,讓用户在旁觀OPPO品牌信息時可以接管到產物的優惠、卖點等首要信息,并可以随時跳转品牌直播間进一步领會產物,這极大指导了用户自動接管品牌與產物信息,促成加購举動和转化率。

两大品效產物的赋能,极大晋升了营销投放效力,周全深化了内容浸透力,驱動買卖增量,据统计,本次勾當搜刮品專搜刮人数2.1万+,信息流PEC券CTR超過跨過平凡品專30%,有用驱動品牌買卖增量,高效完成為了從樂趣到领會的指导使命。

C位出道霸屏全網,强势笼盖全域人群

别的,该項目還為OPPO A2Pro新機上市带来了笼盖天下、線上線下的全域霸屏資本,經由過程產物暴光,充實開释新品势能,塑造新品的顶流形象。

起首,以一場品牌共創的“一年一度本事大赛”創意直播實現直播霸屏。据悉,這場直播勾當结合百大主播、快手原創音樂人@桑娜 作為大赛参赛者一同介入,直播經由過程别致的主題、意見意义的内容吸引了超38万人次點击旁觀,最高及時在耳目数高达8.5万,精准收割前期累计流量,促成新品種草與粉丝转化。

充實操纵快手站内玖天娛樂城,重磅勾當資本實現新機霸屏。“谁家的孩子這麼有本事”登上快手热榜第六,热點勾當弹窗等資本更加勾當直接引流,延续增长產物暴光,助力勾當全方位触达潜伏客群。

最後,還借助大屏告白、公交告白、電梯告白等實現線下霸屏,經由過程磁力方舟定位方针人群地點地,以极具打击力的视觉显現,不竭暴光勾當與產物信息,抢占用户心智。

总體来看,快手充實操纵丰硕的平台資本和整配合销赋能OPPO新機上市,并打赢了上新空氣除塵噴罐,機上市第一战,不但實現了新機認知塑造、心智浸透、转化促销三個方针,也以怪异的营销思绪、立异营销链路,解锁了新品营销新弄法,為行業供给了新的思绪、新启迪。
回復

使用道具 舉報

您需要登錄後才可以回帖 登錄 | 立即註冊

本版積分規則

Archiver|手機版|小黑屋|台灣免費新聞稿服務論壇  

飄眉達人, 現金網, 燈飾批發, 加盟連鎖推薦, 高雄合法當舖推薦, 系統家具裝潢, 淨水器推薦, 當舖聯盟, 企業資源規劃, 倉庫出租消防器材美食休閒台北搬家鋁門窗工程飄眉紋繡電腦維修酒店應徵媒體網紅行銷減肥產品推薦合法徵信社標靶溶脂台北商旅免費服務

GMT+8, 2024-11-21 21:55 , Processed in 0.034677 second(s), 5 queries , File On.

Powered by Discuz! X3.3

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回復 返回頂部 返回列表