台灣網络新聞媒體對大陸形象的建构

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摘 要 台灣公众對付大陸形象的认知是影响两岸瓜葛的首要身分。台灣媒體在塑造大陸形象上饰演着不容小觑的脚色。比年来，跟着台灣收集消息媒體的蓬勃成长，以《ETtoday消息雲》、《苹果日报》、《自由時报電子报》為代表的收集消息媒體對大陸形象的显現與塑造起了首要感化。本文以這三家媒體為钻研工具举行内容阐發，發明它们报导的大陸消息存在报导主题和报导偏向有關、信源有限、报导深度不敷等特色。

關头词 台灣；收集消息；大陸形象；内容阐發

台灣公众心中的大陸形象是钻研台灣問题十分首要的一部門，而台灣媒體在塑造台灣公众心中的大陸形象上饰演了首要脚色。在新媒體期間，台灣收集消息媒體若何报导大陸消息，這些消息显現了怎麼的大陸形象？這些問题值得探究。

笔者在连系台灣世新大學2015媒體風雲排行榜[ ]、亚马逊Alexa台灣網站拜候量排名（2018）[ ]、中華電信收集辦事流量100强排名（2015）[ ]等排名的根本上，选用政治态度别离為中立、蓝和绿的《苹果日报》網页版、《ETtoday消息雲》和《自由時报電子报》（後简称《自由時报》）作為钻研工具，采纳内容阐發的法子，重新聞文本中探讨它们建构的大陸形象特性。

本钻研對“大陸消息”的界说因此大陸的人、事、物、地作為消息價值落點的消息。笔者采纳布局周抽样的法子，在2017年中构建两個布局周，别离以“大陸”、“中國”和“中共”作為關头词在三家媒體的網站上检索消息文本。笔者建构了包含消息题材、動静来历、报导偏向在内的九大类目（见表1），對消息文本举行编码。

表1 建构的九大类目

在两個布局周中，大陸消息共有1358篇。《ETtoday消息雲》以527篇居冠，對大陸的存眷水平最高。《苹果日报》以473篇位居其次。《自由時报》以358篇位列第三。

1、社會消息是最重要的报导主题

在消息主题的软硬性子上，硬消息一般指比力重大、严厉的题材如政治經济交际方面的消息，软消息一般指具备意见意义性、情面味的消息，包含社會消息等都會类消息。硬软消息的比例可以反應出媒體显現大陸社會的形象是不是周全。笔者将报导主题為“政治法令”、“交际军事國防”、“經济”和“天然灾难”的大部門消息归為硬消息，将“情况康健”、“科教文艺體”和“社會”的大部門消息归為软消息。

汇总發明，三家收集消息媒體的软硬消息数目和占比各有分歧（见表2）。

表2 软硬消息数目及占比

《苹果日报》和《ETtoday消息雲》的软消息多于硬消息。後者软硬消息的数目差别极大，硬消息的数目不及软消息的一半。《自由時报》则相反，硬消息多于软消息，软硬消息比例约為4：5。這反應出，《苹果日报》的软硬消息比例在三家媒體中最和谐，是以對大陸整體形象的显現也比力平衡。《ETtoday消息雲》重要给读者塑造的更可能是社會和文化形象，《自由時报》则给读者留下更多政治形象。

从报导主题上看，按照表3，三家媒體的配合特性在于都喜好报导大陸的社會消息，這多属于软消息。社會消息反應了人民苍生的平常糊口，选择报导较多的社會消息，阐明三家媒體成心經由過程比数据和政策更直觀和具象的方法去反應大陸形象。别的，《自由時报》和《苹果日报》對大陸的時政方面的硬消息表示出较高水平的關切，這阐明两家媒體對大陸的時势十分存眷。同這二者分歧的是，除社會消息外，《ETtoday消息雲》最存眷的是大陸科教文艺體消息，此中包含了很多文娱圈消息，這属于软消息。文娱消息多的重要缘由在于《ETtoday消息雲》有自力的文娱板块——ETtoday星光雲。该板块在網页中紧跟政治、社會以後安排，内置版块中華娱位列第一，先容大陸明星、音乐、片子等消息資讯，消息量丰硕。此外，ETtoday星光雲也有專門的App和微博官方号，必定水平上反應了文娱主题消息是《ETtoday消息雲》的首要报导标的目的。

表3 消息主题

2、在政治态度影响下报导存在偏向

从表4中可以看出：三家媒體的大陸报导多為中立；《ETtoday消息雲》的正面偏向报导相對于多些；三家媒體都對大陸有必定数目的负面偏向报导，此中以《苹果日报》和《自由時报》的负面偏向报导数目占多数。這和三家媒體的政治态度相干。《ETtoday消息雲》作為统派媒體，對大陸的报导偏向于暖和和正面。與之相反，独派媒體《自由時报》更偏向于對大陸產生的事務作出负面的评價，塑造消极形象。令笔者迷惑的是，持中立政治态度的《苹果日报》也有大量的负面报导，而且占比高达12.7%，與《自由時报》的12.8%至關。為领會答這個問题，笔者随後對该媒體的报导主题和报导偏向举行了交织阐發。

表4 报导偏向

3、社會消息多负面，娱乐消息多正面

笔者将报导主题和报导偏向做交织阐發，以查验报导偏向是不是與主题相干。

《苹果日报》的卡方检测未到达显著水准（X2=21.109，df=18，p=0.274>0.005）。因而可知，《苹果日报》的报导主题和报导偏向没有较着的相干性。连系前文，笔者领會到《苹果日报》的负面偏向报导数目多，并且這些报导的主题散布较為平均。也就是说，《苹果日报》的负面偏向报导不是仅仅集中于政治法令，在各主题下都有响應的散布。《苹果日报》之以是有這個征象，和媒體的政治态度瓜葛不大，反而有多是和媒體的本色特征——喜好报导博人眼球的负面消息甚于正面消息的做法有關。

表5為《自由時报》的交织阐發表，卡方检测到达显著水准（X2=52.839，df=12，p=0<0.005），阐明报导偏向會因主题变革而有所分歧。

表 5《自由時报》报导偏向與主题的交织阐發

表6是《ETtoday消息雲》报导偏向和主题的交织阐發表，卡方查验到达显著水准（X2=53.067，df=21，p=0<0.005）。同其他两家媒體不异，《ETtoday消息雲》的大陸消息以中立报导為主。可是分歧的是，该媒體正面偏向的大陸消息占比力高，到达10.4%。這些正面偏向的报导重要呈現在“科教文艺體”和“經济”一类的消息中。负面偏向的报导中以“社會”类消息较多。

表6 《ETtoday消息雲》报导偏向與主题的交织阐發

综上，《自由時报》和《ETtoday消息雲》的报导偏向和主题相干。二者的共性在于在报导大陸科教文艺體方面消息時會有较多的正面偏向，在报导社會消息時會有较多的负面偏向。這反應出大陸的文化成长显現较為踊跃的状况，并获得這两家媒體的必定；而在社會消息方面，這两家媒體常常选择报导一些猎奇、骇人听聞的社會事務，這些事務常常比有踊跃影响的事務更易得到存眷度。

4、大量援用大陸民間媒體和外媒供给的信息

表7：消息来历

表8 動静来历

因為“其他媒體”和“當局機谈判公职职员”信源的援用比例很是高，本钻研就這两种信源的详细身份举行编码，别离得出表9和表10。

笔者据表9發明，大陸民間媒體和外洋媒體供给的信息在三家台媒的大陸报导中都起到举足轻重的感化。

比起大陸官方媒體，台媒加倍信赖民間媒體的信息。值得注重的是，這些大陸民間媒體可能是新浪微博、梨视频一类的自媒體平台，而不是專業的消息媒體，报导的專業度有限，真实性和客觀性也很难获得保障。《ETtoday消息雲》特别长于援用大陸民間媒體的信息。

外洋媒體的信源也颇受三家台媒的器重。笔者發明如美联社、BBC、路透社一类的西方主流媒體的被引量最高。台媒有時援用圖片，有時则直接编译外媒稿件。《自由時报》特别喜好援用外媒信源，抓取大陸官方没有公然报导的消息或论述和大陸主流價值觀不符合的概念。

表9 “其他媒體”的详细信源身份

“當局機谈判公职职员”信源在政治法令和社會民生消息中都起到首要感化。按照表10，笔者有如下两點發明：

（一）《苹果日报》和《ETtoday消息雲》很是器重大美白針, 陸當局方面供给的信息，這表現了报导大陸消息時要采纳官方信源的意识。别的，在报导两岸消息或中國涉外消息時，两家媒體不成防止會用到台灣政府或外國當局的信息，可是二者的信源比重都不及大陸當局的一半。這阐明两家媒體的大陸消息报导以在大陸本土產生的事務為主，以大陸涉外事務和两岸消息事務為辅。

（二）《自由時报》當局信源的散布则比力均匀，大陸、台灣处所和外國當局的信源各占40%摆布。阐明该媒體對大陸本土消息、两岸消息和中國大陸涉外消息都赐與了等同的器重水平。

表10 “當局機谈判公职职员”的详细信源身份

5、動静是最多见的大陸消息文體

表11是三家台媒抽样获得的大陸消息篇幅巨细。可以看到，三家媒體2500字以上的长篇消息数目少少，大都文章投影繪畫機,都是2500字如下的中短篇消息。笔者按照篇幅巨细、报导深度和信源数目等指标果断消息文體，得出表12。

表11 消息篇幅

表12 消息文體

三家媒體的大陸消息绝大大都都因此動静的方法显現，這些消息只是對事務的简略报告，并无举行深刻的诠释和阐明。《苹果日报》200字如下的短動静占到总数的一半以上。《自由時报》和《ETtoday消息雲》大都動静的篇幅比《苹果日报》长些，201-800字的消息有304篇和387篇，各占总数的84.9%和73.4%。

三家媒體跨越800字的文章相對于较少，此中绝大大都是通信。笔者發明，這些通信的信源选择和报导深度都十分有限，其实不能较好地展示事務全貌。《ETtoday消息雲》的通信文章共有70篇，较着多于此外两家媒體，并且它的大都通信篇幅也比另两家媒體要长。

台媒常常會經由過程刊选评论来凸显本身的政治态度。好比独派媒體《自由時报》最常常就大陸特務、中資操控、中國經济解體、港独等话题举行會商，行文言辞激進，情感强烈，不竭构建而且强化大陸的線上博奕,“仇人”形象。可是，笔者从表12中發明，评论类文章都不是台灣媒體报导大陸時的重點，数目一般不到总数的10%。

结语

台灣媒體所报导的大陸消息是台灣本地公众领會大陸的首要渠道。台媒直接或間接地經由過程报导形塑台灣人民對付大陸的认知和看法。《ETtoday消息雲》、《苹果日报》和《自由時报電子报》作為台灣本地具备代表性且政治态度各不不异的媒體，影响力不容小觑。

总體而言，三家媒體以大陸事務為重要报导工具的消息至多，還有少部門针對人和物品的先容性文章。它们大多經由過程编译外媒或大陸民間自媒體的消息素材来建造大陸消息，鮮少有本身独家的信源，真实性和客觀性难以保障。在信源的选择上，台媒很是注意當局供给的信息，特别是大陸當局。针對這些信息，记者凡是再参加台灣媒體人、政客或社會人士的概念，加以解读。

连系三家媒體的环境，笔者认為台媒的大陸报导广泛存在篇幅短、深度浅、信源少的错误谬误。可是相對于来讲，《ETtoday消息雲》的大陸报导深度要优于《自由時报》，而《自由時报》的深度又优于《苹果日报》。

基金项目：论文系南京大學大學生立异創業規劃國度级立项项目 “台灣收集消息媒體對大陸形象建构的钻研”内容阐發部門的功效（项目编号：362）。